ノコギリヤシのCMと落語

ノコギリヤシのCMをよーく観ていると、「●●に効く」とは一言もいっていない。

視聴者が、テロップの内容や映像のなかで起こっていることを結びつけて、勝手に効能を想像するよう仕向けられている。

落語も似ている。どなたかの高座を聴きにいったとき、まくらで「落語はみなさんの想像力によって完成されるものですから、笑わないのはみなさんが悪い」みたいなことをおっしゃっていた。

ノコギリヤシの効能も、落語も、受け手の想像力によって実を結ぶ。したがって、ノコギリヤシのCMは落語なのだ。